Contexte
L’acquisition d’audience devient de plus en plus complexe, il est déterminant de comprendre la provenance et les attentes des visiteurs.
La mise en place d’une strtatégie analytique vous permettra de comprendre le comportement des internautes sur votre site , d’identifier les points bloquant et de faciliter la conversion de vos visiteurs en contacts qualifiés.

Durée : 1 jour
Audience : Responsable de site web, responsables e-marketing, entrepreneurs, ..

Pré-requis
Avoir les bases des compétences numériques
Posseder les bases du réfencement naturel pour site web SEO

Niveau de la formation :
Bac + 2

Objectifs pédagogiques :

Comprendre l’analyse d’audience
Comprendre  l’interface de Google Analytics
Comment favoriser l’acquisition d’audience
Savoir réaliser un audit de site web en vue de faciliter
la conversion  des visiteurs en contacts qualifiés

Compétences visées :
Savoir installer le pixel de google
Savoir identifier les pages les plus efficaces par analyse
Savoir optimiser vos campagnes de réferencement naturel
Savoir optimiser vos campagnes SEA de référencement payant
Savoir élaborer un plan d’action, l’implanter, le superviser 

 

Modalités pédagogiques :
Alternance entre présentatation de la théorie et analyse de cas
Quizz (durée 20 minutes)
Analyse d’un cas réel

 

Moyens pédagogiques :
Support sur la plateforme pédagogique  et analyse de cas
Un ordinateur par participants
Usage de visioconfernces (Zoom) 

 

Déroulement de la formation :
1 jour en téleprésentiel hybride

 

DECOUVERTE DE L’ANALYSE D’AUDIENCE
Pourquoi Google analytics ?
Pour GA est gratuit
Analyse d’audience en paire avec le SEO et SEA
Comment optimiser ses campagnes SEO et SEA


PRESENTATION DETAILLEE DE  L’INTERFACE DE GA
D’où provient le trafic de votre site Web ?
Quelles pages engagent vos visiteurs ?
Quel est votre public ?

INSTALLATION DE GOOGLE ANALYTICS SUR SON SITE
Code de suivi Google Analytics
Installer Google analytics avec Google Tag Manager

PARAMETRER DES OBJECTIFS GA
Objectifs de type durée et pages/Ecrans par session
Objectifs de type événement
Les avantages  d’avoir des objectifs Google Analytics paramétrés

SOURCES DE TRAFIC GOOGLE ANALYTICS
Première question : Qu’est-ce qui marche bien ?
Deuxième question à se poser : qu’est-ce qui ne marche pas ?


LES BASES DE L’ATTIBUTION GOOGLE ANALYTICS
Attribution  multi-canal
Attribution Multi-appareil
Modele d’attribution
Modeles d’attibution liés aux rapports Google Analytics

 

PAGES DE DESTINATION
Quelles sont les pages qui recoivent le plus de visite
Analyse d’un exemple complet